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Découvrez le branding

Le terme "branding" est très présent dans les écoles de formation, mais aussi dans le discours des influenceurs agissant sur les réseaux sociaux. Il est intéressant de saisir l'essence de ce terme et son évolution pour acquérir le sens que nous lui donnons aujourd’hui.

Qu’est-ce que le branding ?

Le branding désigne l’ensemble des initiatives et actions qu’une entreprise fait pour permettre à une de ses marques d’exister. Son but ultime est de renforcer la connaissance, l’identification de la marque afin que le consommateur puisse la reconnaître entre plusieurs centaines ou milliers d’autres.

Le branding qui vient du mot anglais “brand” qui signifie “marque” peut aussi s’appliquer aux humains. Dans ca cas, l’on parle de “personal branding” que l’on traduit en français par “marketing de soi”.

Le branding : des origines à nos jours

En ces années 2020 la marque (“brand” en anglais) désigne une chose abstraite, un concept. Mais, il y a plusieurs centaines d’années la marque était quelque chose de physique.

C’était la trace du fer rouge appliqué sur la peau des bovins afin que le monogramme de leur propriétaire demeure de façon indélébile. Cela avait un intérêt pratique : lutter contre le vol de bétail. Dans l’époque contemporaine, l’on parle de “marquage” pour faire allusion à l’influence visible d’un mot commercial, d’une marque. Le terme “branding” est plus souvent utilisé pour parler de design graphique et de marketing. Le branding progresse de façon importante depuis les années 1950 grâce au brassage culturel plus important, à internet, aux nouveaux médias et réseaux sociaux.